SO THIS IS AN ADVERTISMENT NOW?

Meine Lieben,

erinnert ihr euch noch daran, als auf Instagram nicht jeder Post von dem kleinen Wort "Werbung" geprägt bzw. gekennzeichnet war? Jeder hat freudig seine Bilder hochgeladen, mal auf die Profile von anderen Instagrammern verwiesen, oder einfach mal in der Beschreibung von seinem Tag erzählt und dabei vielleicht irgendein Restaurant bennant, indem gegessen wurde und das demjenigen gut gefallen hat. Vielleicht war es aber auch einfach nur eine Verlinkung zu einem Freund oder es war ein Bild, auf dem man ein Logo sehen konnte.
Egal wie und was es war, es wird heute irgendwie immer als Werbung gekennzeichnet, obwohl es so gesehen gar keine ist. Diesen "Trend" konnte ich in den vergangenen Monaten immer weiter beobachten und er reicht mittlerweile bis zu den Mikro-Influencern, ja sogar zu den Privatpersonen, die eigentlich gar keine Werbung machen, aber Angst davor haben, vielleicht doch irgendwie abgemahnt zu werden.

Wohin das führt, wie ich mit der Thematik umgehe und wie vielleicht auch ihr damit umgehen könnt; darüber möchte ich heute berichten.

Auch ich folge einigen Blogs und sehe auf meiner Startseite bei blogger immer direkt die Posts meiner abonnierten Blogs. Dort konnte ich auch beobachten, wie die Angst vor potenziellen Abmahnungen überhand nahm und alles als "Werbung wegen xy" gekennzeichnet wurde.

Das ganze ging für mich noch weiter, als ich die Strafen im Internet sah, die einigen Influencern verhangen wurden, weil eben irgendeine Kennzeichnung fehlte. Womöglich haben mich genau deswegen einige von euch per Instagram Direct, aber auch im Kommentarbereich in einem meiner letzten Beiträge davor gewarnt, dass auch ich meine Hotel(room)tour als Werbung kennzeichnen müsste.

Aber warum? Weil ich euch Bilder von einem Hotel bzw. unserem Urlaub zeige, den meine Familie eigenständig finanziert hat? Warum sollte eine simple Meinungsäußerung direkt Werbung sein, wenn es doch in keinster Art und Weise irgendwie gesponsert oder vergütet ist?

Diese ganze Angst breitet sich immer weiter aus und mir persönlich nimmt es auch ein wenig den Spaß an Instagram und meinem Blog bzw. der allgemeinen Atmosphäre bei Bloggern. Denn keiner hat wirlich Ahnung von dem, was als Werbung gekennzeichnet werden muss und was nicht. Weil es hierfür kaum bis gar keine konkrete Richtlinien gibt, kennzeichnet also jeder lieber gleich alles als Werbung, während ich den Sinn dahinter hinterfrage.

Eine solche Kennzeichnung soll dem Leser oder Follower doch letztendlich Transparenz schaffen, was erstmal so gesehen eine gute Sache ist. Wenn aber jeder alle seine Postings als Werbung markiert, weiß auch der Abonnent selbst nicht mehr, wo überhaupt Geld geflossen ist oder wo etwas gesponsert wurde etc. Und an diesem Punkt verliert für mich die Kennzeichnung ihren Wert - sie ist schlichtweg überflüssig, da sie niemandem etwas bringt, denn genauso könnte man ja auch gar nichts mehr als Werbung kennzeichnen.

Ich würde sogar sagen, dass diese Panik uns selbst alle einschränkt, denn wann ist etwas eine freie Meinungsäußerung im Internet und wann ist etwas Werbung? Müsste ich nicht auch diesen Beitrag als Werbung kennzeichnen, wo ich doch zu Beginn den Server blogger erwähnt habe und dieser Beitrag nicht auch irgendwie letztendlich Werbung für mich selbst und meinen Blog ist? Könnte man diesen Beitrag nicht auch als Werbung für blaue Shorts verstehen, die ich in diesem Post trage?

Ich werde noch öfters Marken erwähnen oder anderweitig auf andere Seiten/Blogs verweisen, wenn ich dies machen möchte und das für mich einen Sinn hat. Eher weniger Sinn hat es für mich, überall Werbung drunter zu schreiben, wenn es sich lediglich um eine Meinungsäußerung oder persönliche Empfehlung handelt. Zudem glaube ich, dass jeder zwischen einer freien Meinung und einer wirklichen Werbung unterscheiden kann.

Dennoch sind die rechtlichen Aspekte derzeit immer noch unklar. Jeder hat irgendwie eine andere Auffassung davon, was Werbung ist und was nicht. Für mich ist Werbung all das, wo Geld von Firment etc. geflossen ist oder wo anderweitig zum Beispiel durch PR-Samples eine Kooperation erfolgte. Und genau diese Beiträge habe ich am Ende immer gekennzeichnet und zusätzlich in meinem Impressum eine Art "Legende" eingefügt, in der klar und deutlich zu verstehen ist, was hier auf dem Blog wirkliche Werbung ist, denn allein dadurch wird meines Erachtens Transparenz geschaffen und nicht durch eine vermehrte Erwähnung des Wortes Werbung.



Trotzdem bin ich euch natürlich dankbar, wenn ihr mich auf solche Thematiken hinweist. Denn gerade dadurch ist die Idee zu diesem Beitrag entstanden und dadurch konnte ich mich weiterhin mit dem Thema an sich beschäftigen. Bei meiner Recherche habe ich dabei ein Video von mirrelativegal gefunden, das ich euch oben verlinkt habe und dass das alles sehr gut auf den Punkt bringt - schaut es euch unbedingt an!

Wie geht ihr mit der Thematik um und wie findet ihr diese gesamte Diskussion?

PS: Einen hilfreichen Guide von den Landesmedienanstalten mit Beispielen zur Kennzeichnung von Werbung auf social media findet ihr hier

Lara